Determinan Keputusan Pembelian Produk Halal

Abstract

Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk HNI meliputi harga dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian secara simultan maupun parsial. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan populasi yang terdiri dari semua konsumen produk HNI di Kabupaten Malang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis regresi linier berganda dilakukan menggunakan aplikasi Eviews 0.9. Hasil uji t menunjukkan bahwa pengaruh variabel harga dan promosi terhadap keputusan pembelian masing-masing sebesar 1,156 dan 8,881. Nilai t untuk harga lebih kecil dari nilai t tabel (1,984), sementara nilai t untuk promosi lebih besar dari nilai t tabel. Hal ini menunjukkan bahwa harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi memiliki pengaruh yang signifikan. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel harga dan promosi secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk HNI, dengan nilai F hitung sebesar 123,01 yang lebih besar dari nilai F tabel (3,090).